En la era digital, la forma en que buscamos y consumimos contenido está cambiando radicalmente. Los motores de búsqueda tradicionales como Google ya no son la única opción. Hoy, los influencers y las plataformas sociales están tomando el control, transformando cómo encontramos información y cómo descubrimos productos y confiamos en las recomendaciones.
Aquí te explicamos cómo este fenómeno está redefiniendo el panorama digital.
TikTok se está transformando en el nuevo motor de búsqueda de la generación Z
Para muchos jóvenes, usar motores de búsqueda es cosa del pasado. El 40% de los usuarios de la Generación Z ahora utiliza TikTok como su principal herramienta de búsqueda de acuerdo a un estudio de Neil Patel. Ya sea para encontrar recetas, tutoriales o recomendaciones de productos, TikTok se ha convertido en una fuente rápida, visual y entretenida de información.
¿Por qué está pasando esto? Los videos cortos y dinámicos ofrecen respuestas inmediatas y visuales, algo que los textos de los resultados de Google no siempre logran. Además, los influencers en TikTok añaden un toque personal y auténtico que los usuarios encuentran más confiable.
Las redes sociales ahora funcionan como escaparates digitales.
El 60% de los consumidores descubre nuevos productos a través de plataformas como Instagram, YouTube y TikTok. Los influencers, con su capacidad para crear contenido atractivo y relacionable, son los protagonistas de este cambio.
Un unboxing en YouTube, un tutorial de maquillaje en Instagram o un desafío viral en TikTok pueden impulsar las ventas de un producto en cuestión de horas. Las marcas ya no dependen únicamente de anuncios tradicionales; ahora, los influencers son sus mejores aliados para llegar a audiencias específicas.
Cuando un influencer famoso recomienda un producto, las búsquedas de ese artículo suelen dispararse en tiempo real. Esto es especialmente evidente en plataformas como YouTube, donde las reseñas de productos pueden generar un impacto inmediato en las tendencias de búsqueda.
Una sola mención de un influencer puede hacer que un producto se agote en cuestión de horas, demostrando el poder de su alcance y credibilidad.
Además los motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial, como ChatGPT y Gemini, están comenzando a incluir contenido generado por influencers en sus resultados. Esto significa que el alcance de los influencers ya no se limita a las redes sociales; ahora, su contenido puede aparecer en respuestas de IA, ampliando su visibilidad y autoridad.
El 89% de los consumidores confía en las recomendaciones de influencers al mismo nivel que en las recomendaciones personales de amigos y familiares. Esta credibilidad es clave para entender por qué los influencers tienen tanto impacto en las decisiones de compra y en la forma en que descubrimos contenido.
Colaborar con influencers no es solo una estrategia de marketing, es una forma de construir confianza y conexión con tu audiencia.
Los influencers están redefiniendo cómo buscamos información, descubrimos productos y confiamos en las recomendaciones. Desde TikTok como motor de búsqueda hasta el impacto en el SEO y la integración con IA, su influencia es imparable.
