Lo que comenzó como una forma de compartir experiencias personales se ha convertido en una herramienta poderosa en publicidad y marketing, siendo uno de los formatos más influyentes y cotidianos en el contenido en línea.
Los vloggers ofrecen a las marcas una plataforma única para promocionar productos y servicios. La pregunta es, ¿por qué este tipo de contenido atrae tanto?
Autenticidad y conexión personal
Los creadores de contenido que comparten aspectos de su vida cotidiana en videos han construido su éxito sobre la base de la autenticidad. Al dar a conocer sus experiencias y opiniones, establecen una conexión genuina con su audiencia, logrando que esta los vea no como desconocidos detrás de una pantalla, sino como personas con las que se sienten identificadas.
Para las marcas, esto resulta invaluable, ya que cuando un vlogger recomienda un producto o servicio, sus seguidores lo perciben como una recomendación de un amigo cercano, lo que aumenta significativamente la probabilidad de que consideren la compra.
¿Ubicas a alguno? Este contenido se ha ido transformando y cada vez se vuelve más ingenioso y creativo. ¿Qué pasaría si un perro se convirtiera en vlogger? Esto es lo que Felipe y Saúl han descubierto.
https://youtu.be/X_hFtJ6u9yw?si=bW-XKhG0-X-b3AJL
Alcance y segmentación
Los vloggers abarcan una amplia gama de nichos y temas, desde moda y belleza hasta tecnología y estilo de vida. Esta diversidad permite a las marcas seleccionar a aquellos que mejor representen su producto y lleguen a audiencias específicas y altamente segmentadas. Esta capacidad de dirigirse a nichos específicos con mensajes personalizados es una de las mayores ventajas.
Si deseas crear una colaboración con algún creador de contenido, ¡no olvides verificar que concuerde con tu voz de marca, mensaje e imagen! La coherencia es siempre importante en el mundo de la publicidad.
Interacción y participación
El formato de vlog facilita una interacción directa y constante con la audiencia. Los creadores pueden responder a comentarios, hacer encuestas en plataformas como Instagram y recibir retroalimentación inmediata, lo que fomenta un alto nivel de participación y compromiso. Esta interacción fortalece la relación entre el vlogger y su audiencia, y al mismo tiempo, proporciona a las marcas datos valiosos sobre las preferencias y opiniones de los consumidores.
Estrategias de colaboración
Hoy en día, los vloggers son conocidos como influencers. Como mencionamos anteriormente, es importante considerar una estrategia a seguir, ya que la efectividad de dicha colaboración puede variar dependiendo de distintos factores. Sin embargo, una vez establecida, es común no conocer todas las dinámicas disponibles. ¡Aquí te dejamos algunos ejemplos!
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Envío de productos para reseñas: Una de las formas más recurrentes es enviar productos de nuestra marca al influencer seleccionado, con el objetivo de que pruebe el producto y lo reseñe. Esto permite que sus seguidores lo vean en uso y escuchen una opinión sobre su desempeño.
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Videos patrocinados: Las marcas pueden patrocinar videos específicos en los que el creador de contenido integra el producto o servicio de manera natural. Estos videos suelen incluir una mención explícita y, a menudo, se ofrecen códigos de descuento.
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Eventos y experiencias: Invitar a los vloggers a eventos exclusivos, lanzamientos de productos o experiencias únicas puede generar contenido atractivo y genuino que resuene con la audiencia.
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Concursos: Organizar concursos con vloggers puede aumentar la visibilidad de la marca y generar un alto nivel de compromiso y participación de la audiencia.
El formato de vlog ha revolucionado la manera en que las marcas se conectan con los consumidores. Su capacidad para ofrecer autenticidad, alcanzar audiencias específicas, fomentar la interacción y ejercer influencia lo convierte en una herramienta publicitaria sumamente efectiva.
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