Las personas normalmente disfrutamos de medios de entretenimiento como el cine, las series y los videojuegos, sin embargo, no podemos decir lo mismo cuando se trata de publicidad, pues en muchas ocasiones resulta molesta; la pregunta es: ¿cómo ligar estos dos conceptos?
En un mundo donde los humanos somos constantemente bombardeados con cantidades masivas de anuncios, surgen retos para las marcas, las cuáles buscan soluciones creativas con el objetivo de captar la atención de su público. Los expertos en marketing han desarrollado técnicas que ayudan a llevarlo a cabo de manera más disfrutable, lo que contesta nuestra pregunta del inicio, ya que una forma de lograrlo es a través del llamado product placement.
Si no lo habías escuchado antes, el product placement se refiere a una técnica publicitaria que varias marcas han aprovechado, consistiendo en incluir deliberadamente a su producto o servicio en medios de entretenimiento audiovisuales, pero sin presentarlo de manera explícita como pausa comercial, integrándolos de manera orgánica en el escenario o narrativa que se presente.
¿Alguna vez has visto la película de Forrest Gump? Si tu respuesta es no, ¡necesitas verla urgentemente! Además de tener una trama increíble, es un ejemplo claro del tema. En sus escenas, aparecen los chocolates Rusell Stover, Dr. Pepper y los famosos tenis Cortez de Nike, los cuales Forrest usa para correr alrededor de todo Estados Unidos. El resultado fue un increíble aumento en la popularidad de cada una de esas marcas, que hasta la fecha son recordadas por aparecer en la película.
Han sido muchas las ocasiones en las que esta estrategia se ha usado, sin embargo, existen ciertas cosas que los anunciantes necesitan cuidar.
Principalmente hay un punto clave por el que esta funciona, que además se nos presenta como una tendencia del marketing actual, esto es: hacerlo lo más natural y orgánico posible.
No se quiere caer en lo mismo de lo que se pretende huir, un product placement debe estar planeado para que no afecte la experiencia que ofrece el contenido audiovisual, logrando así ser auténtico y evitando aparecer de forma forzada. Por ejemplo, no vas a promocionar un Apple Watch en una serie como Stranger Things que está ambientada en los 80 ‘s, o anunciar un producto de bebé en un videojuego de guerra.
Para ello, te servirá conocer bien a tu producto y, sobre todo, a tu público. Esto lo puedes lograr a través de investigación y una segmentación detallada, pues así también obtendrás las herramientas necesarias para identificar asertivamente el tipo de productos audiovisuales que consumen tus clientes.
Sea que vayas a implementar el product placement o no, recuerda que tu estrategia de mercadotecnia tendrá que causar el suficiente interés para que, en lugar de molesta, sea llamativa y disfrutable. ¡En Casa Omega te ayudamos a lograrlo!
Si necesitas ayuda para lograr estrategias de marketing creativas, contáctanos aquí.
