En Challengers, película de Luca Guadagnino estrenada en abril de 2024, Zendaya interpreta a Tashi Duncan, una tenista que se convierte en entrenadora. Ahora, unos meses después, parece retomar ciertos rasgos de su personaje en la nueva campaña de On, una empresa suiza dedicada a la fabricación de calzado y ropa deportiva.
En la campaña Dream On, lanzada a principios de julio, no solo aparece la famosa actriz. El video comienza en una tienda de la marca, donde Zendaya revisa algunos productos. Al otro lado del local, Roger Federer, el tenista suizo, también está mirando productos. Sus miradas se cruzan, y Zendaya desafía al jugador de tenis a un partido de “air tennis”, básicamente el mismo juego que conocemos, pero sin la pelota. A partir de ahí, el spot se centra en el desafío deportivo entre los dos protagonistas y concluye con la frase “Dream On”.
Pero más allá de la participación de dos estrellas de diferentes ámbitos, hay otros elementos que hacen que esta campaña sea especialmente llamativa. Este es un excelente ejemplo de cómo una marca puede combinar distintos mundos y crear un mensaje poderoso.
Claves del éxito de la campaña:
- Selección de embajadores: Tanto Roger Federer como Zendaya son ampliamente reconocidos en sus respectivos campos. Federer aporta credibilidad y prestigio, mientras que Zendaya atrae a un público más joven, gracias a su influencia en el entretenimiento y la moda.
- Storytelling: La campaña cuenta una historia que va más allá de los productos de On. Habla de un estilo de vida y de la pasión, lo que facilita una mayor conexión emocional con la audiencia.
- Diversidad: Al combinar dos mundos diferentes, esta campaña logra ampliar su alcance y atraer a una audiencia mucho más amplia para la marca.
La campaña de On logra fusionar el mundo del deporte y la moda, añadiendo un toque de humor y misterio, lo que deja al espectador con ganas de más.
Este ejemplo reciente puede ser inspirador para la creación de la próxima campaña de tu marca. La clave está en elegir embajadores que realmente representen los valores de tu marca y en contar una historia auténtica que conecte emocionalmente con tu audiencia.
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