En los últimos años, el arte callejero ha ganado popularidad como una herramienta poderosa para las grandes marcas.
Empresas como Gucci, Fendi, Louboutin o Adidas, entre muchas otras, han comenzado a buscar visibilidad a través de artistas callejeros. Atrás quedaron los días en los que se pensaba que solo los delincuentes y vándalos utilizaban aerosoles para pintar en espacios públicos. Si quieres saber más sobre ello, te dejamos el link a la página The Glass Magazine.
La situación ha cambiado. Si visitas ciudades como Los Ángeles, Londres, São Paulo o Ciudad de México, es muy probable que te encuentres con marcas que se exhiben de manera espectacular en los paisajes urbanos.
La clave de este tipo de marketing está en el propio concepto de arte callejero. Las marcas que logran el éxito con estas campañas respetan la esencia del arte, permitiendo que los artistas se expresen libremente. Eligen a los artistas por su talento, respetan su estilo, y confían en que harán brillar a la marca.
Los ejemplos más comunes se encuentran en la industria de la ropa deportiva y la música; sin embargo, las marcas de lujo también se están sumando a esta tendencia, ya que cada vez se valora más el impacto visual y emocional de estas intervenciones artísticas.
El Street Art Marketing es una forma de marketing de guerrilla que ha sido utilizada durante años y, sin duda, es eficaz, ya que capta la atención y despierta la curiosidad. Al ver una marca en los espacios urbanos que observamos a diario, se genera una conexión emocional.
Además, si el arte es lo suficientemente impactante, puede volverse viral o generar recomendaciones de boca en boca.
En el ámbito del fútbol, por ejemplo, los murales de jugadores del Liverpool en Anfield se han convertido en puntos turísticos y de referencia para quienes visitan la ciudad. La página de This Anfield nos da algunos ejemplos de ello, puedes verlo en el siguiente link:
https://www.thisisanfield.com/2020/08/liverpool-fcs-wall-mural-street-art-and-where-to-find-them/
Sin embargo, el marketing de arte callejero no está exento de desafíos. Además de elegir el lugar adecuado para tu marca, es fundamental comprender que los artistas callejeros locales también pueden decidir intervenir o vandalizar tu anuncio. Por ello, algunas marcas optan por colaborar con representantes de colectivos para garantizar que su arte perdure.
Otro de los desafíos del marketing de arte callejero es que puede ser difícil de ejecutar, medir y optimizar, ya que involucra muchos factores que escapan del control de la marca.
Además, si el público está saturado de estímulos visuales, puede simplemente ignorar el esfuerzo artístico-comercial de la marca.
Un ejemplo de esto es la campaña de Sony de 2005, en la que, para promocionar el PSP, llenó de grafitis varias ciudades, lo que fue muy mal recibido por los artistas callejeros.
El Street Art Marketing, cuando se realiza de manera estratégica y respetuosa, puede ser una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con su público objetivo de forma auténtica, memorable y creativa. Sin embargo, es crucial recordar que el arte callejero tiene su propia historia y cultura, y que las marcas deben actuar como invitadas respetuosas en este espacio.
Este tipo de marketing permite a las marcas ir más allá de la publicidad tradicional y convertirse en parte del paisaje urbano, generando experiencias únicas y significativas para los consumidores.
¿Te animas a colocar tu marca en un mural?
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